KULT6300 Kunstmarkedsføring Emneplan

En av utfordringene i kunst- og kultursektoren er å sørge for et stabilt kundegrunnlag. Emnet kombinerer teori med praktiske øvelser for å utvikle kompetanse i markedsføring og entreprenørskap for å sikre at organisasjoner og utøvere når alle sine finansielle, sosiale og artistiske mål.

Ingen forkunnskapskrav.

Kunnskaper

Studenten:

• har grunnleggende kunnskap om innovasjon, entreprenørskap og markedsføring og sammenhengen mellom disse.
• har kjennskap til rammeverk for effektiv markedsplanlegging og strategi i en underholdnings-, kunst- og kultursetting.
• har kjennskap til ulike verktøy som kan brukes for å løse markedsføringsutfordringer i virksomheter.
• har grunnleggende kunnskap om bruk av ulike taktiske virkemidler i markedsføring innenfor en underholdnings-, kunst- og kultursetting.

Ferdigheter

Studenten:

• kan beskrive, analysere og reflektere over hvordan en utvikler nye opplevelser/produkter/tjenester og starter opp en virksomhet.
• kan lage en realistisk forretnings- og markedsplan for en ny og eksisterende virksomhet.
• kan bruke sentrale markedsføringsverktøy, og gjennom dette arbeidet kunne gjøre reflekterte analyser og valg.

Generell kompetanse

Studenten:

• kan identifisere og løse markedsføringsrelaterte problemer og løse problemstillinger knyttet til produkt-/tjenesteutvikling og oppstart av ny virksomhet.

• Entreprenørskap (kommersielt, sosialt og kulturelt)
• Kreativitet og innovasjon
• Start og etablering av ny virksomhet
• Forretnings- og markedsplanen
• Finansiering og prissetting
• Markedsføring som kultur, strategi og taktikk
• Publikumssegmentering og posisjonering i markedet
• Produkt- og tjenestebegrepet
• Publikumsutvikling
• Markedskommunikasjon i tradisjonelle kanaler
• Markedskommunikasjon på nett

Det vil bli brukt varierte arbeidsmåter som forelesninger, diskusjon av dagsaktuelle problemstillinger, oppgaveløsing og innlevering av studentarbeider. Studentene forventes å arbeide med utdelte øvingsoppgaver.

En skriftlig gruppeoppgave på 5-10 sider. Hver gruppe skal bestå av ca. fire studenter. Oppgaven skal presenteres i plenum før innlevering. Oppgaven må være godkjent før studenten kan framstille seg til eksamen. Dersom oppgaven ikke godkjennes, gis det mulighet for å levere forbedret versjon én gang. Faglærer informerer om frister for levering. Gruppens forslag til forretningsidé og forretningsplan skal presenteres og drøftes i plenum.

Det avholdes individuell, skriftlig eksamen under tilsyn på 5 timer i slutten av semesteret.

Kandidater som ikke består ordinær eksamen, kan framstille seg til ny/utsatt eksamen.

Ingen hjelpemidler.

Gradert skala A - F.

Det benyttes en intern og en ekstern sensor til sensurering av eksamen.

Line Christoffersen